国开《新媒体广告》阶段性学习测验（第1-2章，权重20%，主观题需辅导教师评阅）

在完成课程第1—2章学习后在线提交本次形成性考核任务。本次任务含填空题和名词解释两类题型，满分100分

一、填空题（每题4分，共10题，共计40分）

1．新媒体最核心的特质体现在以人为本、开放融合、   1   、分享协作。

2．美国营销学者杰罗姆·麦卡锡在1960年出版的《基础营销》中提出了营销的四大要素，也被称为营销4P，指的是产品、价格、   1   、促销。

3．20世纪90年代，美国营销专家罗伯特·劳特朋提出用新的4C体系取代4P体系，4C指的是顾客、   1   、便利、沟通。

4．2001年，美国营销学学者唐·舒尔茨在营销4C理论的基础上提出了4R营销组合体系。4R指的是关联、反应、   1   、回报。

5．新媒体时代，媒体领域呈现出了层出不穷、交错融合、   1   这三个特点。

6．场景营销中的“场景”通常被理解为一种人为建构且“被建立”的环境，它由   1   、用户实时状态、用户生活习惯、社交氛围这四个基本要素构成。

7．我国新媒体广告的第一部自律守则是   1   。

8． 营销是一项有组织的活动，它包括创造、传播和传递顾客价值与   1   的一系列过程，从而使利益相关者和企业都从中受益。

9．  超链接是网络信息传播中的一个特殊手段,指在一个计算机文档的特定区域能引入其他文档 或   1   。

10． 媒体是企业向目标消费者传播   1   的主要工具。

二、名词解释 （每题15分，共4题，共计60分）

11． 关系营销

12． 内容营销

13．新媒体

14． 新媒体广告