一、单项选择题（共30道题，每小题2分，共60分。）
1．台湾地区现行的广播电视事业基本法是（ ）。
《广播电视法》
《广播电视节目供应事业管理规则》
《电视广告制作规范》
《广告物管理办法》
2．瑞典传媒集团Kinnevik于（ ）年在香港创办了第一份面向全社会大众的商业运作的免费报纸《都市日报》。
1988
1992
2002
2005
3．我国第一部全国性、综合性的广告管理法规是（ ）。
《中华人民共和国广告法》
《广告管理暂行条例》
《广告管理条例》
《广告行业岗位职务规范》
4．（ ）年是中国现代广告事业的新纪元，从这一年开始，我国在全国范围内逐步恢复广告业务。
1979
1980
1981
1982
5．目前台湾地区广告业最大的行业組织是成立于1975年的（ ）。
综合广告业经营者联谊会
台北市广告代理商同业公会
台北广告人公会
台北市广告代理商经营人联谊会
6．广告行业中经常提到4A广告公司，“4A”的原意指的是（ ）。
美国广告公司协会
香港广告商会
香港广告业联会
广告商会
7．台湾地区创建的第一个广告学术性组织是由台湾著名广告学者颜伯勤于1978年创办的（ ）。
综合广告业经营者联谊会
台北市广告代理商同业公会
台北广告人公会
台北市广告业同业公会
8．亚洲首家网络广告协会是（ ）。
亚洲网上广告协会
日本网上广告协会
香港网上广告协会
中国网上广告协会
9．世界上第一家专业广告公司创办于（ ）。
中国
德国
美国
英国
10．1959年温春雄创立的（ ），被认为是台湾第一家综合广告代理商。
东方广告社
兴业广告公司
艺文广告社
联广广告公司
11．中国对外贸易广告协会成立于（ ）。
1945年
1955年
1980年
1981年
12．新时期刊登第一条外商平面广告的媒体是（ ）。
《文汇报》
《天津日报》
《北京日报》
《人民日报》
13．我国第一本专业性的广告杂志创办于（ ）。
1956年
1979年
1981年
1992年
14．20世纪50年代，台湾地区的广告主要以（ ）为主。
广播广告
电视广告
报纸广告
橱窗广告
15．台湾地区于（ ）年宣布开放大陆广告媒介到台湾去投资。
1979年
1990年
2004年
2005年
16．香港广告商会成立于（ ）年。
1957
1982
1987
1992
17．在我国，广告代理制从（ ）开始试点。
1979年
1992年
1993年
1994年
18．“香港政府”管理广告的部门是（ ）。
影视及娱乐事务管理处
工商管理局
公共服务委员会
财政局监察处
19．在全国广播电台中第一个恢复广告业务的广播电台是（ ）。
中央人民广播电台
上海人民广播电台
北京人民广播电台
天津人民广播电台
20．（ ）是最早面向全社会大众的商业运作的免费报纸。
《头条日报》
《星岛日报》
《都市日报》
《明报》
21．香港地区历史最长的经济性刊物是（ ）。
《经济观察》
《经济导报周刊》
《明报月刊》
《经济情报》
22．在台湾地区的法规中，专门规定户外广告活动的管理规章是（ ）。
《广播电视法》
《广播电视节目供应事业管理规则》
《电视广告制作规范》
《广告物管理办法》
23．《中华人民共和国广告法》于（ ）年开始施行。
1992年
1993年
1994年
1995年
24．台湾地区大学的广告学教育史中，第一次设立广告系是在（ ）。
1979年
1981年
1985年
1986年
25．《国际广告》杂志属于以下哪个组织的会刊？（ ）
中国广告学会
中国对外贸易广告协会
中国广告公会
中国广告协会
26．香港最早由英人出版并刊登广告的英文半月刊是（ ）。
《香港公报》
《南华早报》
《中国之友》
《华侨日报》
27．1985年，台湾（ ）公司成为第一家由台湾当局正式核准外资进入广告业的国际代理商。
麦肯
李奥贝纳
达彼思
奥美
28．20世纪80年代，国际性广告公司纷纷进入台湾地区市场，其中来自日本的广告公司进入台湾市场的方式主要以（ ）为主。
控股
独资
合资
技术合作
29．影院广告属于（ ）广告媒体。
户外类
录像类
电子类
店铺类
30．文革后播出的第一条外商电视广告是由上海广告公司代理的（ ）广告。
西铁城手表
万宝路香烟
参桂补酒
瑞士雷达表
31．我国第一部全国性、综合性的广告管理法规颁布于（ ）。
1979年
1981年
1982年
1992年
32．台湾地区出现“名人证言”类广告的标志是（ ）广告的刊出。
中华百货公司
“黑人”牙膏
“科达”香皂
“蝶霜”化妆品
33．香港地区的广告公司如果从所属关系或实力上区分，大体有四种类型，其中电通广告公司属于（ ）。
跨国公司在香港设立的分公司或联营公司
华资广告公司
大陆在香港地区开办的广告公司
小型广告代理商
34．文革后第一条商业广告是于1979年1月4日刊登在《天津日报》上的（ ）广告。
牙膏
洗发水
酒
雷达表
35．香港最早由英人出版并刊登广告的英文半月刊《香港公报》创刊于（ ）。
1840年
1841年
1903年
1925年
36．文革后我国大陆史上第一条电视广告是上海电视台播出的（ ）广告。
参桂补酒
荷花牌洗衣机
凤凰牌自行车广告
全聚德烤鸭
37．《广告法》立法的核心在于（ ）。
促进广告业发展
提高广告水平
维护广告的真实性
维护广告的公平性
38．《广告管理条例》正式颁布于（ ）。
1982年
1987年
1992年
1993年
39．台湾地区的选举广告兴起于（ ）。
20世纪60年代
20世纪70年代
20世纪80年代
20世纪90年代
40．台湾地区第一个设立广告系的大学是（ ）。
文化大学
辅仁大学
国立政治大学
台湾省立法商学院
41．文革后我国率先恢复商业广告业务的报纸是（ ）。
《文汇报》
《天津日报》
《北京日报》
《人民日报》
42．台湾地区第一所开授“广告学概论”课程的学校是（ ）。
文化大学
辅仁大学
国立政治大学
台湾省立法商学院
43．中国广告学会成立于（ ）。
1936年
1949年
1982年
1983年
44．台湾地区第一家具现代雏形的广告公司正式成立于（ ）年。
1946年
1952年
1959年
1976年
45．台湾广告媒介在20世纪60年代以前很长时间都以报纸为主，将台湾广告经营带入了电视时代的标志是（ ）。
1962年“台视”开播
1969年中国电视台开播
1971年中华电视台的开播
1965年“田边俱乐部”节目的开播
46．香港地区的广告行业组织“CCAA广告协会”指的是（ ）。
香港广告商会
香港广告联合会
广告商会
香港华资广告业商会
47．中国广告协会成立于（ ）。
1946年
1956年
1982年
1983年
48．世界上最早的杂志是（ ）的《观察周刊》，创刊于1590年。
中国
德国
美国
英国
49．在我国台湾地区，电视台的主管单位是（ ）。
行政院新闻局
工商管理局
广播电视局
经济部标准检验局
50．下列法规中对“电影广告”做出了管理规定的是（ ）。
《广播电视法》
《广播电视节目供应事业管理规则》
《电视广告制作规范》
《广告物管理办法》
51．我国第一个创办广告学专业的学校是（ ）。
北京大学
武汉大学
人民大学
厦门大学
52．我国第一本专业性的广告杂志是（ ）。
《中国广告》
《现代广告》
《国际广告》
《广告大观》
53．在以下哪个阶段，台湾地区解除了海外人士投资广告公司的限制？（ ）
20世纪60年代
20世纪70年代
20世纪80年代
20世纪90年代
54．在台湾地区的法规中，专门规定从事节目或节目带制作审批问题的规章是（ ）。
《广播电视法》
《广播电视节目供应事业管理规则》
《电视广告制作规范》
《广告物管理办法》
55．我国大陆与台湾地区首次展开海峡两岸广告交流活动的时间是（ ）。
1979年
1986年
1990年
2005年
56．从20世纪（ ）开始，香港的广告商纷纷进军内地，大型广告公司在内地开设办事处或成立合资公司。
50-60年代
60-70年代
80年代初
90年代
57．亚洲首家网络广告协会成立于（ ）。
中国香港
中国大陆
日本
韩国
58．香港地区最重要的广告专业管理法规是香港政府影视及娱乐事务管理处制定的（ ）。
《商品说明条例》
《广告标准》
《电视广告标准》
《商标条例》
59．世界上第一座黑白电视台创办于（ ）。
中国
德国
美国
英国
60．从国际惯例上来看，广告公司收取代理费的标准是（ ）。
8％
10％
15％
20％
61．从香港地区多年来“各类商品广告费用支出及其比重”的统计资料显示，香港广告量最多的产品是（ ）。
高档产品
工业产品
日用消费品
体育用品
62．广告代理制最大的特点是（ ）。
由媒介直接承揽广告业务
委托广告公司承揽广告业务
把媒介的承揽与发布分开
强调广告业内部合理分工
63．在香港，现存出版时间最长的英文报刊是1903年创办的（ ）。
《香港公报》
《南华早报》
《中国之友》
《华侨日报》
64．在香港地区的行业组织中，（ ）的会员大多数是与祖国大陆有广告业务往来的公司。
香港广告商会
香港华资广告业商会
香港广告业联会
广告商会
65．在香港地区的行业组织中，会员主要以报界广告部为主的是（ ）。
香港广告商会
香港华资广告业商会
香港广告业联会
广告商会
66．在香港地区的行业组织中，（ ）的会员主要是国际性工商企业在香港地区的子公司。
香港广告商会
香港华资广告业商会
香港广告业联会
广告商会
二、多项选择题（共10道题，每小题4分，共40分。）
67．以下事件中，发生于20世纪50年代台湾地区的有（ ）。
出现“名人证言”类广告
“台北市广告代理商业同业公会”成立
台湾第一家具现代雏形的广告公司成立
国际性广告公司进入台湾
68．国际化的冲击给台湾本土的广告公司带来了（ ）等广告新观念。
注意广告宣传对企业营销的配合
树立了以销售成果来检定广告成效的方法
注重广告宣传的事前和事后效果测试
广告创意以广告策略为基础
69．面对20世纪80年代中期以来香港报纸读者阅读率下降的趋势，香港报业使出了（ ）办法来招徕读者。
变换编辑手法
套色印刷
增加招募广告
附送增刊
70．广告代理制实施的意义是（ ）。
给广告公司创造了有利的外部条件
有效地推动了广告公司素质的提高
促使媒介单位改进广告发布效果
促使广告客户的广告意识普遍得到增强
71．20世纪70年代台湾地区广告业的发展的特点是（ ）。
主要以报纸广告为主
广告公司发展壮大
引进国外先进经营管理方式
广告公司服务功能扩大
72．香港地区广告宣传的特点是（ ）。
创新
常以减价为手段
塑造高贵的产品形象
将不同牌子的同类产品做比较
73．按照广告公司的服务功能及经营范围划可将广告公司分为（ ）。
影视制作公司
平面设计公司
全面服务型的广告公司
部分服务型广告公司
74．广告市场中最基本的组成要素是（ ）。
广告主
广告公司
媒介
资金
75．与跨国广告公司相比，本土的广告公司存在的差距主要有（ ）。
人才上的差距
观念上的差距
规模和竞争力的差距
运作上的差距
76．台湾地区广告界制定了一些行业自律规则，主要有（ ）。
《电视广告制作规范》
《报业道德规范》
《无线电广播道德规范》
《电视道德规范》
77．香港地区的广告行业组织主要有（ ）。
香港广告商会
香港华资广告业商会
香港广告业联会
广告商会
78．从1982年到1987年这五年间，工商行政管理机关开展广告管理工作的基本依据是（ ）。
《广告管理暂行条例》
《广告管理条例》
《广告法》
《广告管理暂行条例实施细则》
79．以下对20世纪70年代我国台湾地区广告公司的描述中，正确的是（ ）。
部分经营成功的广告公司规模扩大
出现外商独资广告公司
大量杰出人才投入广告业
广告经营迈向正常化
80．20世纪70年代，我国台湾地区广告业与国外广告界的交流方式主要是（ ）。
资金合作
人才引进
技术交流
业务合作
81．以下各项中，属于台湾地区现行的主要广告管理法律、法规的有（ ）。
《广播电视法》
《广播电视节目供应事业管理规则》
《电视广告制作规范》
《广告物管理办法》
82．1979年以来，我国报纸媒介的发展呈现以下哪些特点？（ ）
报纸数量不断增加
新的报纸类型不断出现
报纸版面不断增加
报纸内容不断丰富
83．早在100年前，香港已有广告牌出现，当时广告牌的主要形式是（ ）。
旗帜
霓虹灯
木板
石柱
84．香港全面性服务的广告公司，其全面性服务至少包括（ ）。
客户服务
市场研究服务
创作服务
媒介服务
85．香港政府管理广告的部门是影视及娱乐事务管理处。该处分为哪几个部门？（ ）
电影检查组
电视检查组
广告检查组
广播检查组
86．1987年颁布的《广告管理条例》与1982颁布的《广告暂行条例》相比，进步之处在于（ ）。
扩大了广告管理范围
突出了对虚假广告和非法经营广告的监督管理
将竞争机制引入广告业中
确立了更为明确具体的广告证明制度
87．20世纪80年代，国际广告公司进入台湾市场，带来的负面影响主要有（ ）。
经营成本急剧上升
很多台湾本土的广告公司被迫退出了历史舞台
人员跳槽现象非常严重
广告公司间的竞争加剧
88．香港地区的广告行业组织“广告商会”，其又叫（ ）。
“2A商会”
“4A广告协会”
“CCAA广告协会”
“香港客户协会”
89．20世纪90年代以来广告经营形态上发生的转变主要有（ ）。
与外资广告公司交流升温
整合传播观念的兴起
以广告集团性的力量争取顾客
海峡两岸广告界相互交流升温
90．台湾长期以来最主要的三大电视公司有（ ）。
台视
中视
华视
民视
91．在我国台湾地区，目前户外广告发展受到的限制主要有（ ）。
交通越来越拥堵
好的地点愈来愈少
地点租金成本愈来愈贵
法令限制愈来愈严
92．我国台湾地区户外广告发展的特点主要是（ ）。
科技化
精致化
多样化
数据化
93．香港地区哪几个报刊的先后出版标志着商营企业报刊时代的滥觞？（ ）
《香港公报》
《南华早报》
《华侨日报》
《工商日报》
94．以下列举的广告公司中，属于台湾本土广告公司的是（ ）。
电通
联广
博报堂
华商
95．香港地区广告管理主要通过（ ）来具体实施。
广告行业组织
社会舆论
“政府”部门的行政管理
广告协会
96．以下事件发生在同一年内的有（ ）。
中国广告协会成立
上海电视台播出第一条外商广告——瑞士雷达表
上海人民广播电台恢复广告业务
上海电视台播出商业广告——参桂补酒
97．以下事件中，发生于20世纪90年代台湾的是（ ）。
选举广告的兴起
合资和独资广告公司开始进入台湾
整合传播观念的兴起
广告主要以报纸广告为主
98．众多香港广告法律法规包括的主要类型有（ ）。
一般性条例
对特定产品的条例
对特定对象的条例
对特定媒体的条例
