一、单项选择题（共30道题，每小题2分，共60分。）
1．据有关材料记载，我国最早的广告画至少在南宋时期就已出现，这是一幅推销（ ）的广告。
眼药酸
酒
茶
美容水
2．文革后的第一条商业广告出现于（ ）。
《文汇报》
《新闻晚报》
《天津日报》
《北京日报》
3．《诗经·氓》中有：“氓之蚩蚩，抱布贸丝”，据余冠英《诗经选译》中译为“抱着布来换丝”，“即有一个满脸堆笑的汉子，抱着布来与我交换丝。”这里的“布”是交换媒介，也是一种（ ）广告。
实物陈列
标记
招牌
口头
4．鸦片战争之后，首开中文刊物登广告之先河的中文杂志是（ ）。
《遐迩贯珍》
《东西洋考每月统记传》
《京报》
《中外新报》
5．司马迁《史记》记载：“汉方欲事灭胡，闻此言因欲通使。过必更匈奴中，乃募使者，骞以郎应募。这里的“募”是早期的（ ）。
经济广告
社会广告
军事广告
政治广告
6．宋代张择端的《清明上河图》中，描绘了这样一些景象，如卖羊肉的挂着“孙羊店”，卖香料的写着“刘家上色沉檀楝香”，药材店上打出“神农遗术”、“赵太丞家”、“杨家应症”等，这反映了当时盛行的哪一种广告形式？（ ）
悬帜广告
商品命名广告
招牌广告
旗帜广告
7．在（ ）期，官方报刊也适应潮流，改变过去不登工商广告的惯例，开始有限度地刊登一些广告。
鸦片战争前
鸦片战争后
戊戌维新前后
辛亥革命前后
8．1958年，由外贸部、商业部、文化部、工商行政管理总局联合发出的《关于承办外商广告问题的联合通知》中规定，外商广告佣金为（ ），由国内、国外广告公司平分。
10%
15%
20%
25%
9．文革后第一条商业广告是于1979年1月4日刊登在（ ）上的“蓝天”牌等几种牙膏的广告。
《北京青年报》
《天津日报》
《北京日报》
《人民日报》
10．我国广告史上最早与世界广协有联系的全国性广告机构是（ ）。
中国广告协会
中国广告学会
中国广告公会
中国对外贸易广告协会
11．国外第一架霓虹灯广告出现于（ ）。
美国纽约
日本东京
法国巴黎
中国上海
12．在我国早期，经营扫帚的店铺，在门前悬挂一把扫帚作标记，这是早期的（ ）。
实物广告
标记广告
悬帜广告
悬物广告
13．在（ ）期，《申报》广告面积已超过新闻面积，广告成为报纸的主要收入。
鸦片战争前
鸦片战争后
戊戌维新前后
辛亥革命前后
14．“其时卖饧之人，吹箫以自表也”反映了我国早期（ ）广告形式。
口头广告
实物广告
标记广告
音响广告
15．从春秋战国出土的文物中，发现有不少民间手工业者制造的陶器、漆器以及绢绣等产品上面，都刻印有“某记”造的字样，这反映了我国早期的哪一种广告形式？（ ）
实物广告
印刷广告
标记广告
商品命名广告
16．中国境内第一座广播电台是（ ）。
奥斯邦电台
中央广播电台
上海广播电台
东三省无线电台
17．我国第一座电视台是（ ）。
北京电视台
上海电视台
中央电视台
天津电视台
18．我国各朝代的“制”和“露布”属于哪一种广告形式？（ ）
社会广告
标记广告
口头广告
实物广告
19．华人报纸与外国人办的报纸不同的地方，在于（ ）。
形式更多样
多登国货广告
广告版面更多
内容更丰富
20．我国最早的广告研究团体是（ ）。
燕京大学报学研究会
北京大学新闻学研究会
上海南方大学报学研究会
北京国际大学报学研究会
21．各具行业特色的典型叫卖或吆喝方式属于（ ）。
实物广告
口头广告
标记广告
音响广告
22．“悬壶”就是用（ ）作为药辅的标志，高高地悬挂在市场的街头(肆头)或药辅的上空。
茶壶
葫芦
灯笼
酒壶
23．我国的广告管理发端于（ ）中，其中对广告的解释、效力、撤销、悬赏等作了十六条款项之规定。
《修正取缔树立广告的办法》
《户外广告物张贴法》
《民律法案》
《广告经营标准》
24．诗人屈原在《楚辞·天问》中提到的：“师望在肆，……鼓刀扬声。”反映了我国早期的（ ）广告形式。
标记
口头
实物
音响
25．闹市中的茶馆，高悬一面写有“茶”字的旗帜，这属于一种（ ）广告形式。
实物广告
招牌
悬帜
悬物
26．东汉诗人辛延年有“胡姬年十五，春日独当垆”的诗句，从广告的角度看，诗中描述的是以下哪一种广告形式？（ ）
实物广告
标记广告
悬帜广告
悬物广告
27．上海广告公司代理的第一条外商电视广告的广告产品是（ ）。
西铁城手表
万宝路香烟
参桂补酒
瑞士雷达表
28．最早的报纸《邸报》诞生在（ ）。
唐代
宋代
明代
清代
29．中国大陆最早的全国性广告行业组织是成立于1981年的（ ）。
中国广告协会
中国对外贸易广告协会
广告人协会
中国广告学会
30．目前所知，世界上最早的印刷广告所宣传的是（ ）。
米铺
针铺
当铺
钱庄
31．近代广告发展的显著标志是（ ）。
印刷广告的出现
音响广告的出现
报刊广告的出现
电视广告的出现
32．我国的广告代理制最早出现于（ ）时期前后。
鸦片战争
戊戌维新
辛亥革命
五四运动
33．1979年3月15日，上海电视台播出了文革后上海广告公司代理的第一条外商电视广告，这条广告是（ ）。
凤凰牌自行车广告
瑞士雷达表广告
荷花牌洗衣机广告
参桂补酒广告
34．在（ ）年，商业部和铁道部联合发出通知，为使商业广告更好地为生产、为消费者服务，要求将车站、候车室、车厢以及列车内的用具等作为媒介开展广告业务。
1950
1956
1958
1978
35．招牌广告开始注重以儒家“以义取利”的思想为主导的时期是（ ）。
唐朝
宋朝
元朝
明清时期
36．新中国成立初期全国各地相继发布广告管理法规，对广告内容提出必须“以（ ）为主”。
纯正
真实
艺术
创新
37．文革后我国大陆史上第一条电视广告是上海电视台播出的（ ）广告。
参桂补酒
荷花牌洗衣机
凤凰牌自行车广告
全聚德烤鸭
38．济南刘家针铺所用的广告铜板雕刻是我国最早的（ ）。
实物广告
标记广告
印刷广告实物
商品命名广告
39．据史书《三辅决录》中记载：“夫工欲善其事，必先利其器，用张芝笔、左伯纸及臣墨。”这段文字反映出当时出现了哪一种广告形式？（ ）
实物广告
印刷广告
标记广告
商品命名广告
40．我国最早的印刷广告出现于（ ）。
唐朝
宋朝
元朝
明清时期
41．我国报纸第一次套色印刷广告出现于( )。
鸦片战争前后
戊戌维新前后
辛亥革命前后
五四运动前后
42．文革结束后，广告进入恢复时期，在这一时代背景下最早为广告存在合法性而辩护的文章是丁允朋发表于《文汇报》上的（ ）。
《一条广告的启示》
《为广告正名》
《广告的合理性与必要性》
《如何做广告》
43．我国最早出版的广告学研究专著，是由甘永龙编译的（ ），该书1918年6月由商务印书馆初版，至1925年11月已出至第7版。
《广告须知》
《稿本为广告之魂魄》
《广告学概论》
《广告学》
44．我国各朝代的“诏书”属于哪一种广告形式？（ ）
社会广告
标记广告
口头广告
实物广告
45．唐代诗人杜牧的《江南春绝句》中有；“千里莺啼绿映红，水村山郭酒旗风”，这反映了我国唐代的哪一种广告形式？（ ）
灯笼广告
招牌广告
旗帜广告
印刷广告
46．我国最早的广告研究团体是1918年成立的( )。
北京大学新闻学研究会
中国科学院广告研究所
厦门大学新闻研究会
工商管理局广告研究所
47．中文刊物最早登载“行情物价表”之类商情的刊物是（ ）。
《遐迩贯珍》
《东西洋考每月统记传》
《京报》
《中外新报》
48．建国初期，各大城市对广告业进行了整顿，取缔了国民政府发布的广告管理法规，相继颁布了一些新的广告管理办法和规定。其中，率先颁布新的广告管理法规的城市是（ ）。
北京
天津
上海
广州
49．1853年8月由英国传教士在香港创办的《遐迩贯珍》中文杂志，其主要内容是（ ）。
宣传西方科学文化知识
阐发基督教义
宣传西方科学文化知识和阐发基督教义
宣传西方科学文化知识、阐发基督教义、为中外商人沟通商情
50．中国广告开始进入现代阶段的标志是（ ）广告的出现。
电波
霓虹灯
橱窗
报纸
51．我国报纸第一次套色印刷的广告是（ ）。
翠鸟牌香烟广告
商情广告
博利安电灯泡广告
“小囡”牌香烟广告
52．商业对联广告的主要流行期是（ ）。
秦汉时期
隋唐时期
宋元时期
明清时期
53．1926年，上海第一个霓虹灯广告出现于南京东路伊文思图书公司的橱窗内，这是宣传（ ）的广告。
香烟
书籍
打字机
缝纫机
54．“白兔捣药”出现的朝代是（ ）。
唐朝
宋朝
元朝
明清时期
55．旧中国历史最久的中文报纸《申报》，是由（ ）于1872年4月在上海创刊的。
华人
美国人
英国人
民族资本家
56．我国的悬帜广告出现在（ ）时期，这是坐贾出现以后所采用的一种广告形式。
春秋以前
战国
隋朝
唐宋
57．《史记·司马相如列传》中记载的文君当垆卖酒，这从广告的角度来说，可以反映文君当时采用的什么广告形式？（ ）
实物广告
标记广告
悬帜广告
悬物广告
58．《申报》自创刊始，很重视广告经营，当时在《申报》上刊登广告叫（ ）。
载报帖
买告白
发告白
刊饭资
59．文革后第一条商业广告是于1979年1月4日刊登在《天津日报》上的（ ）广告。
牙膏
洗发水
酒
雷达表
60．《易经·系辞下》中所描述的“日中为市”以及《论语·子张篇》中所描述的“百工居肆，以成其事”，说明了当时社会中（ ）。
出现了市场经济
出现了相对固定的交易场所
出现了走街串巷的买卖
出现了社会分工
61．中国人自己设立的第一家私营电台是（ ）。
哈尔滨广播电台
新新公司广播电台
上海广播电台
北京广播电台
62．成书于战国时代的《易·系辞下》中记载：“神农氏作，列廛于国。”可见，早在奴隶社会以前，中国就已出现了（ ）。
市场经济
口头广告
集市贸易
实物广告
63．我国广告同业最早的组织是1926年创办于上海的（ ）。
上海广告协会
中华广告公会
上海广告公会
中国广告协会
64．对联广告最早出现于（ ）时期。
唐朝
宋朝
元朝
明清时期
65．近代以后，在中国境内出版的第一份中文杂志是（ ）。
《东西洋考每月统记传》
《遐迩贯珍》
《邸报》
《中国之友》
66．北京最早的广告社是1921年创办的（ ）广告社，其经营业务是为在京的各类报刊招揽广告。
杨本贤
好华
闵泰油漆
耀南
67．新中国成立以来，以下哪个阶段中，外商来华广告显著增加？（ ）
国民经济恢复时期
社会主义改造时期
社会主义改造基本完成时期
“文化大革命”时期
68．音响广告最早出现于（ ）。
西周
汉朝
唐朝
明清时期
69．韦应物的《酒肆行》中“碧流玲珑含春风，银题彩帜邀上客”，反映了我国唐代的哪一种广告形式？（ ）
灯笼广告
招牌广告
旗帜广告
印刷广告
70．招牌最初是一种无字的布帘，以后帘上题写了店铺名号。继而又以木牌代替布帘，在木牌上题写文字，多用以指示店铺的名称和字号，可称为（ ）。
门牌
店牌
幌子
店标
71．利用名人做广告的“马价十倍”的故事发生在（ ）时期。
战国
隋朝
唐朝
宋朝
72．申报出现的第一张有图片的广告稿是（ ）。
洗衣粉广告
缝纫机广告
马戏班开演广告
行情物价广告
73．我国各朝代的“檄文”属于（ ）广告。
社会
标记
口头
实物
74．旧中国历时最久的报纸，是1872年创刊（于1949年5月终刊）的（ ）。
《申报》
《万国公报》
《新闻报》
《上海新报》
75．明代杰出的书画家唐伯虎曾为一家新开张的商号挥笔写下：“生意如春草，财源似水泉” 此字贴在店前后，见者无不称赞，观联购物者络绎不绝。这反映了当时的哪一种广告形式？（ ）
标记广告
招牌广告
对联广告
名人广告
76．1956年5月，中央领导（ ）视察中央广播事业局时，对当时轻视广告的思想提出了批评，肯定了广告对社会主义经济建设的积极作用。
毛泽东
周恩来
刘少奇
邓小平
77．我国商品命名广告最早出现于（ ）。
春秋时期
战国时期
汉代
唐代
78．孟元老《东京梦华录》中载：“在京正店七十二户，不能遍数”，其描述的是我国（ ）时期招牌广告的情况。
战国
隋朝
唐朝
宋朝
79．（ ）的木版年画颇为流行，大江南北都有大大小小的年画铺。年画多以民间故事人物、戏曲人物为题材，还有福、禄、寿、喜等字画。
唐代
元代
明代
清代
二、多项选择题（共10道题，每小题4分，共40分。）
80．“五四”前后出现的几种影响较大的广告形式有（ ）。
报刊广告
路牌广告
橱窗广告
广播广告
81．唐代以后，大多数用灯笼做广告的行业是（ ）。
杂货铺
酒店
饭馆
当铺
82．辛亥革命时期报刊广告的特点是（ ）。
仅仅宣传革命形势，不刊登广告
广告内容有了扩大
广告的效果开始被关注
广告的版面安排、编辑水平有所提高
83．国民经济恢复时期，政府加强对广告行业的领导主要采取的措施有（ ）。
对私营广告业进行了初步整顿
对广告主进行了初步整顿
对广告媒介进行了整顿
利用广告同业工会加强了行业管理
84．社会主义改造基本完成时期（1957-1965年），我国广告在内容上的显著特点有（ ）。
广告中政治宣传和时事宣传占相当的比重
广告结合国家政策和政治运动来宣传商品
广告注意反映我国社会主义革命和建设中取得的新成就
广告注意反映中国人民崭新精神面貌
85．早期的社会广告，主要传递（ ）信息。
社会商品信息
商品信息
社会管理信息
政治、军事方面信息
86．以下各项中，属于印刷广告的是（ ）。
宋代济南刘家针铺所用的广告铜板雕刻
唐伯虎为一家新开张的商号题下的“生意如春草，财源似水泉”对联
韦应物在《酒肆行》中描述的“碧流玲珑含春风，银题彩帜邀上客”
清朝商人利用木版年画做的商品包装
87．中国近代，在上海地区创刊的报刊有（ ）。
《东西洋考每月统记传》
《察世俗每月统记考》
《新闻报》
《万国公报》
88．在国民经济恢复时期，广告发挥的主要作用有（ ）。
打击投机资本
稳定市场物价
美化环境
争夺市场领导权
89．新中国成立初期发展了一些针对性强的广告形式，其中，零售店经常采用的广告形式是（ ）。
橱窗广告
年画
商品目录
案头印刷广告
90．以下各项中，属于我国早期社会广告形式的是（ ）。
夏禹铸九鼎以示天下
夏商周时期的“诰”
各朝代的“策书”
卖油郎敲“油梆子”
91．北宋时期，济南刘家针铺的广告可做（ ）。
招牌
传单
包装纸
广告招贴
92．在戊戌维新运动时期，刊登广告的报刊有（ ）。
《昭文新报》、《汇报》等由华人办的报纸
《申报》等由外国人创办的报纸
《苏报》、《湘报》等由资产阶级改良派创办的报刊
《政治官报》等由朝廷创办的官方报刊
93．在下面的若干描述中，描写市集贸易的有（ ）。
日中为市
治麻为布
百工居肆
神农氏作，列廛于国
94．西周时期，坐贾常用的广告形式有（ ）。
音响广告
口头广告
招牌
幌子
95．五四运动前后，出现了哪些革命报刊？（ ）
《每周评论》
《向导》
《湘江评论》
《天津学生联合会报》
96．五四运动时期，路牌广告内容主要是（ ）。
香烟讯息
药品讯息
革命信息
影剧讯息
97．在国民经济恢复时期，我国广告工作的发展集中在（ ）。
颁布新的广告管理法规
加强对广告行业的领导
重视发挥广播广告的作用
发展实用性的广告传播形式
98．以下各项中，可以反映我国早期商业广告行为的是（ ）。
夏禹铸九鼎以示天下
周人卖饧吹萧
齐人悬牛首于门
商鞅立木为信
99．以下反映了我国早期悬物广告形式的是（ ）。
宋人有酤酒者，升概甚平，遇客甚谨，为酒甚美，悬帜甚高
经营扫帚的店铺，在门前悬挂一把扫帚作标记
卖酒的店铺在门口垒个“当垆”
卖药的悬挂葫芦在药铺上空
100．在唐朝时期，我国商业广告的主要形式有（ ）。
灯笼广告
对联广告
旗帜广告
印刷广告
101．建国初期，各大城市相继颁布了一些新的广告管理办法和规定，这一时期各地发布的广告管理法规，对广告内容提出（ ）。
加强设计
纯正为主
不得虚伪夸大
为国家政治任务服务
102．鸦片战争前后，西方商品输入我国主要以日用品为主，广告形式多采用（ ）。
路牌广告
报纸广告
电视广告
招贴广告
103．我国古代销售现场广告的主要形式有（ ）。
叫卖
陈列
旗帜
幌子
104．下列所列报刊中，是戊戌维新运动时期由资产阶级改良派创办的是（ ）。
《苏报》
《申报》
《汇报》
《湘报》
105．“文化大革命”结束后，为广告正名的工作主要围绕（ ）进行。
广告存在是否合理
广告存在是否合法
社会主义广告与资本主义广告的区别
商品经济条件下广告存在的必要性
106．“文化大革命”期间，我国广告业遭到沉重打击，到1979年底，全国经营广告业务的公司不过10多家，这些广告公司的业务经营范围主要包括（ ）。
针对国内小商品的广告业务
针对外贸行业的广告业务
销售广告版面
承揽政治宣传业务
107．在文革结束后的广告业恢复期，我国广告在表现形式上的特点主要有（ ）。
广告设计偏重于手绘技艺
设计模式一般是“简单告白+艺术装饰”
设计模式一般是简单告白式
广告设计偏重于摄影技艺
108．灯笼广告可以起到以下哪些广告的作用？（ ）
实物广告
悬物广告
招牌广告
悬帜广告
109．关于明清时期的广告特色，正确的说法是（ ）。
灯笼广告的兴盛
招牌、幌子广告繁盛
标记广告产生
书刊广告的出现
110．下面所有报刊中，在鸦片战争后出现的有（ ）。
《东西洋考每月统记传》
《遐迩贯珍》
《邸报》
《上海新报》
111．下列所列报刊中，由华人创办的是（ ）。
《昭文新报》
《申报》
《汇报》
《述报》
112．五四运动到20世纪30年代，广告事业发展的主要标志是（ ）。
媒介的多样化
广告公司的兴起
广告研究开始引起重视
广告教学开始引起重视
113．在我国，广告代理商最早是以什么形式出现？（ ）
广告集团
广告代理人
版面买卖人
广告公司
114．在国民经济恢复时期，在广告形式上，除了保留了过去那些行之有效的广告宣传手段外，还发展了哪些新的广告形式？（ ）
以零售商店为对象的商品目录、商品知识说明书
以城市消费者为主要对象的商店橱窗广告
以广大农村为对象的年画、门对、春牛图等传统形式的广告
包装盒、包装袋等实用广告
115．社会主义改造基本完成后，我国广告业的主要特点表现在（ ）。
为对外经济交往服务
为方便人民生活服务
为提高经济水平服务
为国家政治任务服务
