国开《广告文案#》形考作业4（第11～12章，占20%，需要批阅）

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一、判断题

1．广告语只能阐释产品理念而不能阐释企业理念。

对

错

2．平面广告不仅诉诸受众的视觉，也同时诉诸受众的听觉。

对

错

3．人们的阅读注意，一般来说，总是文字占据的比例要大于图像。

对

错

4．巧用证言、对比、夸张、反复，都可以增强说服力。

对

错

5．任何一句普通的话语都可以拿来做广告语。

对

错

6．广告活动自始至终都要充满原创力。

对

错

7．路牌广告的上乘之作，往往文字与图形失谐，留白失度。

对

错

8．阅读记忆，文字在唤起受众记忆中要占65％，图像却只占35%。

对

错

9．广告正文的写作，存在许多不同的不同的写作风格，无标准方法可言。

对

错

10．在系列广告文案中，设定悬念，是先将受众的心悬起来，最后才揭开谜底。

对

错

11．有了良好的传播效果和经济效益的广告，才能有较好的社会效果。

对

错

12．广告效果调查报告只要把问题的调查汇总清楚，无须写明调查活动的过程。

对

错

13．多种形式的广告效果调查写作成果，包括调查工作计划、问卷设计、文学故事、数据统计等文字的材料。

对

错

14．广告文案中运用恐惧的手法要注意分寸，否则就会适得其反。

对

错

15．广告文案主要是对广告主负责。

对

错

16．受众通过广告要认知商品的独特性。

对

错

17．广告文案要有穿透力，但不一定靠创意。

对

错

18．系列广告文案的侧重性要求广告文案写作者心中要有全局。

对

错

二、选择题

19．广告语，又称作（  ）。

广告口号

广告标语

广告主题  

广告理念

20．广告文案一般包括（  ）。

广告标题

广告正文

广告创意

广告随文

21．广告随文向受众传达的是（  ）。

企业名称

企业地址

电邮信息

购买方法

22．系列广告文案具有较强的（  ）。

吸引力

导读力

注意力

展示力

23．广告艺术美的特征主要表现在（  ）。

浓厚的文化意蕴

历史的纵深感

内容的精湛、新颖

内容表达的含蓄

24．系列广告文案中的主体信息，要在广告中（  ）。

按一定规律反复出现

重复中富于变化

生动多样

避免重复

25．美国学者科里指出，广告效果的传播分为（  ）。

认知环节

理解环节

确信环节

行动环节

三、填空题

26．广告文案一般由广告标题、广告正文、   (1)    及随文四部分组成。

广告文案正文，指   (2)    ，   (3)    。

广告随文又称   (4)    ，指   (5)    的语言文字。

A. 广告文案中传达中心、重点广告信息

B. 附文

C. 居于主体地位的语言或文字

D. 广告语

E. 广告文案中向受众传达企业名称、地址、电邮信息、购买商品或接受服务的方法等附加性广告信息

(1)

(2)

(3)

(4)

(5)

27．广告语又称为广告标语、广告口号、   (1)    。

合力点，指的是   (2)    。

印刷广告又称   (3)    。平面广告的表现形态是   (4)    。

系列广告是   (5)    。

A. 平面广告

B. 广告警句

C. 采用平面设计

D. 为使广告主体信息持久地保留在受众的记忆中，要使广告主体信息的基本要素，按一定规律反复地出现在广告媒体中，使每篇广告的文案、画面在一个受众熟悉的基调下，变得生动多样，这种重复中富于变化的广告

E. 产品—销售对象—销售对象的心理—销售对象的语言习惯四者之间的相通点、集合点

(1)

(2)

(3)

(4)

(5)

28．   (1)    是报纸广告。

路牌广告具有   (2)    的特点。

广告效果调查文案，是指   (3)    等的总称。

封闭式提问是指在   (4)    。

广告效果调查表是指   (5)    。

A. 灵活性强、持续性强、引人注目

B. 广告人为实现广告目标，在进行广告活动过程中所撰写的调查工作计划、调查问卷、调查分析、调查报告

C. 以报纸为媒体的广告

D. 记载需要调查的影响广告策划的有关因素和项目的表式

E. 广告调查表中提出的问题，已设计了各种可能的答案，被调查者只要从中选定一个或几个答案就可以了

(1)

(2)

(3)

(4)

(5)

29．广告文案内容的创造性，指   (1)    。

形式美，是指   (2)    （色彩、线条、形式、声音等）   (3)    。

类比，是   (4)    的方法。

幽默，是   (5)    一种艺术的表达。

A. 生活、自然中各种形式因素

B. 借助多种修辞手法，运用机智、风趣、凝练的语言所进行的

C. 有规律的组合

D. 用同类事物相比，或通过比喻来证明论点

E. 文案在内容真实、科学的基础上所体现出来的表达的独特性

(1)

(2)

(3)

(4)

(5)

四、简答题

30．广告语的功能的有哪些？

广告语是对企业和品牌理念的简洁诠释

广告语彰显着企业及品牌文化的内涵

广告语吸引着受众，同时又是对消费者的诱惑和召唤

广告语诉诸受众的理智，有很强的说服力

广告语是品牌的标志和延续

广告语使消费者产生对该品牌的忠诚度

31．杂志广告文案的写作要求有哪些？

标题醒目，富有创意

采用平面设计

正文详细，别具一格

广告语要让人记住

32．广告语的写作需要注意(    )?

找准明确的合力点

品牌的标志和延续

找准并明确创发点

找准并明确表达的语式

33．撰写广播广告文案要注意哪些问题？

注意语言的音韵效果

注意语言的歧义性问题

注意特定语言环境的研究和应用

注意人声语言和音乐语言、音响效果的综合协调

34．自媒体的特点有哪些？

平民化，个性化

低门槛，易操作

交互强，传播快

良莠不齐

可信度低

相关法律不完善

自媒体表现渠道多样性

35．一张完备的广告调查问卷表通常由哪些部分构成？

被调查者的基本情况：包括消费者的性别、年龄、文化程度、就职状况、家庭月人均收入、住地等。调查表中所列被调查者基本情况的内容，应当根据调查目的、调查任务具体确定。

调查内容本身：它是问卷表的最重要的组成部分，是指所需调查的具体项目。

调查表填表说明：填表说明的内容主要包括填表目的和要求、调查项目含义、被调查者注意事项、交表时间等。其目的在于确保调查表所得资料的真实性。

编号：有些调查表需加以编号，以便分类归档，或者便于电子计算机汇总统计。