国开《新媒体广告》阶段性学习测验（第8-10章，权重20%，主观题需辅导教师评阅）

请在完成课程第8—10章内容学习后在线提交本次形成性考核任务。本次任务包含填空题、名词解释和简答题三类题型，满分100分。

一、填空题（每题4分，共10题，共计40分）

1．要以讲故事的形式将品牌融入广告，可以借助SCQOR（思扩）模型进行设计，即设定情境、发现问题、   1   、克服障碍、解决、收尾。

2．最早的移动应用商店App Store出现于 1 年，这是移动应用发展的真正转折。

3．在移动App内展示推荐应用的广告形式叫   1   广告。

4．中国广告程序化购买的元年是 1 年。

5．广告效果指标CPA指的是   1   ，CPA越低，说明广告效果越好。

6．RTB是   1   的英文缩写，是需求方平台和广告交易平台在网络广告投放中采用的主要售卖方式。

7．根据依托资源的差异，OTT广告可分为系统层广告和   1   广告两个大类。

8．对于微信公众号广告，广告主可以通过登录微信公众号系统，依据广告位位置、   1   、广告信息三种方式自主查询广告的监测数据。

9．根据移动APP的开发模式，可以将其分为原生开发模式、网页开发模式和   1   开发模式。

10． 移动APP发展的阶段包括模式探索期、   1   、模式爆发期以及小众需求挖掘期。 

二、名词解释（每题15分，共4题，共计60分）

11． 原生广告

12． 移动App广告

13． 程序化购买

14． 植入广告