一、单项选择题（共10小题，每小题2分，共20分。）
1．国际广告协会的简称是（ ）。
WAM
AII
IAA
IAI
2．商品细分和媒介细分的广告代理制度，其根本不同点是（ ）。
客户的差别
服务本质的差别
选择媒体的差别
服务效果的差别
3．媒介细分广告代理制度相比商品细分广告代理制度，最大的特点在于（ ）。
便于代理商保守商业秘密
广告代理商会与客户站在同一立场，为客户争取利益
便于为客户争取更多更好的媒介
广告代理商之间因相互竞争而提高广告服务品质
4．以下各个广告组织中，会员由世界各地著名广告公司组成的是（ ）。
中国广告协会
国际广告协会
世界广告行销公司
亚洲广告协会联盟
5．世界上最大和最具权威的国际广告组织是（ ）。
世界广告联盟
国际广告协会
世界广告行销公司
亚洲广告协会联盟
6．亚洲广告联盟首届会议于1958年在（ ）召开。
美国纽约
中国北京
英国伦敦
日本东京
7．现代广告代理制度最大的特点是（ ）。
强调广告业内部合理分工
强调广告媒介的作用
强调个人发挥的作用
强调广告主的能动性
8．从国际广告代理制的形成过程来看，在（ ）中广告代理业开始诞生。
媒介直接贩卖报纸版面阶段
单纯媒介代理阶段
广告技术服务阶段
广告代理行销阶段
9．在广告代理制这种经营机制下，起中介地位的是（ ）。
广告主
广告代理公司
媒介
消费者
10．在广告业的单纯媒介代理阶段，广告代理业的经营方式是（ ）。
由报社内部的经营部门操作，以单纯的拍卖媒介版面来经营
从媒介廉价批发一定数量的广告版面，然后零售给广告主，并获得一定的利益
由报社内部的工作人员来操作，以拍卖媒介版面和推销广告主的商品来经营
由广告公司从媒介购买广告版面，然后在上面刊登广告信息
11．国际广告协会创建于（ ）。
1931年
1937年
1938年
1945年
12．世界各国广告管理体系多由（ ）两大方面构成。
政府机构管理和消费者监督
政府机构管理和行业自律
行业自律与消费者监督
行业自律与媒体监督
13．1907年，（ ）颁布了世界上第一个比较完整的《广告法》。
日本
美国
英国
德国
14．国际广告协会的总部设在（ ）。
美国纽约
英国伦敦
法国巴黎
日本东京
15．中国于（ ）年以“国际广告协会中国分会”的名义参加了“国际广告协会”。
1979
1982
1987
1992
16．1911年，美国制定了（ ），确定要对虚假和欺骗性广告施加惩罚。
《广告职业法则》
《叫卖人法则》
《普令泰因克广告法草案》
《广告基本法》
17．国际广告协会每几年召开一次全体会议？（ ）
1年
2年
3年
4年
18．美国广告代理制发展的第一个阶段是（ ）。
单纯媒介代理阶段
媒介直接贩卖报纸版面阶段
广告的技术服务阶段
广告代理行销阶段
19．“亚洲广告协会联盟”成立于（ ）。
1938年
1945年
1968年
1978年
20．国际上比较流行的广告代理制度有商品细分广告代理制度与媒介细分广告代理制度，其中，前一种以（ ）为代表。
美国
法国
英国
日本
21．国际上比较流行的广告代理制度有商品细分广告代理制度与媒介细分广告代理制度，其中媒介细分广告代理制度以（ ）为代表。
美国
法国
英国
日本
二、多项选择题（共10小题，每题3分，共30分。）
22．亚洲广告联盟的宗旨包括（ ）。
团结亚洲从事广告专业或业务的协会
提高广告的道德规范和业务水平
收集地区性的广告和市场的资料和信息
增进广告业的自我调节能力
23．选择国际广告代理公司时应综合考虑的因素包括（ ）。
知名度和权威性
经营作风和信誉
广告业务代理能力
财务状况
24．广告市场中最基本的组成要素包括（ ）。
广告主
政府机构
广告公司
媒介
25．在国际广告活动中，广告公司具有国际广告经验非常重要，这是因为（ ）。
该广告公司在社会上名声大
关系到广告表现与广告表达方式是否适合国际市场的需要
关系到广告公司的财务状况是否稳定
关系到广告公司能否获得及时而全面的国际市场资料
26．在选择有权威性的国际广告代理公司时的判断标是（ ）。
在社会上名声大、声誉好
广告经营历史长，具有一定的实力
有成功的广告案例并得到公认
实力强，活动区域广为同行所敬重
27．商品细分广告代理制度的优点在于（ ）。
便于代理商保守商业秘密
广告代理商会与客户站在同一立场，为客户争取利益
便于为客户争取更多更好的媒介
广告代理商之间因相互竞争而提高广告服务品质
28．国际化广告业发展的关键是（ ）。
立足于竞争意识
培养人才
选拨人才
善用人才
29．以下选项中，描述正确的是（ ）。
“国际广告协会”创建于1945年
“亚洲广告协会”联盟成立于1978年
我国于1987年加入“国际广告协会”
“世界广告行销公司”总部设在美国纽约
30．在选择国际广告代理公司时，要事先考察广告公司的经营作风与信誉，其主要判断标准是（ ）。
是否能为客户保守商业机密
是否在社会上具有很大的名声
能否尽心尽力代理所委托的广告业务
了解广告公司所服务的客户的类型和级别
31．广告国际化在组织上的发展，带来了广告业的一些变化趋势，如（ ）。
广告语言的全球一体化
“一对一”广告代理制的衰落
对广告经营管理人才的需求
对设计绘画人才的需求
32．国际广告管理的重点内容包括（ ）。
对虚假广告的界定
禁止有害健康的产品广告
制定儿童广告管理规则
证人广告必须实事求是
33．在国际广告管理中，关系到人们健康的商品，如（ ）的广告、商标或标签受到最多的限制或禁止。
食品
化妆品
饮料
药品
34．在广告技术服务阶段，广告代理业提供的服务包括（ ）。
为广告主提供广告媒介版面
为广告主代办广告设计和广告作品的制作
为广告主提供企业形象设计
为广告主指导广告计划和广告实施方案
35．国际广告代理的具体形式主要有（ ）。
本国广告代理商兼营国际广告业务
本国专业国际广告代理商
国外当地广告代理商
合作式广告代理商
36．国际上比较流行的广告代理制制度包括（ ）。
商品细分广告代理制度
媒介细分广告代理制度
客户细分广告代理制度
受众细分广告代理制度
37．在广告代理体制下，媒介的主要功能是（ ）。
发布各种真实有效的信息
把广告业务委托给广告公司承揽
发布广告
向广告公司提供必要的媒介动态和刊登机会
38．高科技发展对广告业的促进反映在（ ）方面。
广告调查手段
广告的营销活动
广告组织管理
媒介技术
39．世界广告行销公司的宗旨是（ ）。
协助会员开拓国际市场
协助会议在知名广告公司培训
举办各种讲习会
定期提供世界各地最新的广告佳作及经济动向
40．我国在1987年加入的国际广告组织有（ ）。
国际广告协会
亚洲广告协会联盟
世界广告行销公司
国际广告行销公司
41．下列国家中，完全禁止电波媒介播放针对儿童的广告的是（ ）。
比利时
丹麦
挪威
瑞典
42．在广告代理体制下，广告公司的主要职能包括（ ）。
为客户提供市场调查服务以及广告活动策划方案
帮客户选择媒介
提供各类促销手段
为媒介承揽广告业务
43．判断一个广告公司广告业务代理能力高低的标准主要是（ ）。
管理水平
业务水平
财务状况
媒介关系
44．下列关于广告代理制的说法中，正确的是（ ）。
强调广告业内部合理分工
广告公司发挥桥梁作用
在广告业萌芽阶段开始出现
是衡量一个国家的广告业是否走向成熟的主要标致
45．“亚洲广告协会联盟”的组成成员包括（ ）。
亚洲地区的“广告公司协会”
与广告有关的“贸易协会”
“国际广告协会”在亚洲各国、各地区的分会
世界知名的广告人
46．在国际广告管理中，关系到人们健康的商品，如（ ）的广告、商标或标签受到最多的限制或禁止。
食品
化妆品
饮料
药品
47．进入21世纪以后，广告宣传的特点主要表现在（ ）。
广告宣传突出了社会责任感
广告宣传突出人生、人格的价值
“软性广告”更能满足消费者的需要
广告的个性化更为突出
三、小论文（50分）
48．自选角度，自拟题目，结合“我对广告业的思考”，写一篇不少于1200字的小论文。
写作提示：
结合本学期中外广告史课程的学习以及日常工作和生活中的体会进行写作；
2.选取你熟悉或感兴趣的某一个领域切入。既可以写在学习过程中的思考或体会，也可以写自己的认识；既可以写历史，也可以做展望；既可以写某一个具体的市场要素，比如“对中国本土广告公司发展的看法”，也可以写整体广告市场，比如“在当前新媒体环境下广告行业变迁”等。
评判标准：
（1）主题明确，立论清晰，字数符合要求（20分）
（2）文字通顺，论述有条理，逻辑清楚（20分）
（3）观点新颖，有自己的见解（10分）
如发现抄袭现象，按0分处理。
