国开《广告文案》形考作业2（第4～6章，占20%，需要批阅）

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一、判断题

1．锁定了特定的消费群体，也就找到了企业、产品与消费者之间的准确关联。

对

错

2．文案创意者最重要的是思考如何实现自己的创意梦想。

对

错

3．广告文案所传达的是广告作品中深具说服力的主题信息，它是对广告创意的深化和再创造。

对

错

4．广告文案的理念，是对企业及其企业文化的高度概括。

对

错

5．企业告知广告文案，是为突出商品的品级质量，商品的造型和风采，以及商品的功能和功效而撰写的广告文案。

对

错

6．刘易斯就把受众接受广告的心路历程描述为AIDMA模型：注意→疑问→信服→欲望→行动。

对

错

7．头脑风暴法追求数量。参与者的想法越多越好，如韩信点兵，多多益善。

对

错

8．广告创意只要对自己的产品心里有数，不必与其他企业的同类产品做比较。

对

错

9．市场细分就是产品细分。

对

错

10．只有灵感才能突破，才能成大事，才能获得出人意料的效果，才能真正具有生命力。

对

错

11．广告文案的标题是躯干，广告文案的正文是眉目。

对

错

12．广告文案的写作，要倾尽全力讨受众的喜欢，把受众放在十分重要的地位。

对

错

13．后现代市场营销观点‘定性研究：人为什么买东西？’逐渐成为主流。

对

错

14．不能用人情味把人们圈到情感的气氛里，而应让消费者有更多的理性思考。

对

错

15．广告文案借助名人形象诉诸表达，使消费者原本对名人本身的好感、信赖，迁移到该品牌的商品上。

对

错

16．哲理的说服不但具有较强的艺术感染力和较高的审美价值，但不能很好地体现民族精神。

对

错

17．如要大众倾听广告的声音，必须别具一格。

对

错

18．采用小说方式，有伏笔，有解密，写出的具有神秘感的广告文案是不受欢迎的。

对

错

19．标题应能对产品和品牌起识别作用，但不能刺激销售。

对

错

20．广告文案诉求策略，是通过文案对消费者实施购买行为进行强制说服的策略。

对

错

二、选择题

21．广告文案的主题，是指广告为达到某种目的而通过具体材料表达的（  ）。

核心思想信息

它是广告诉求的核心

广告创意

广告创意的基础

22．电子商务给消费者带来的便利有（  ）。

坐等顾客上门

信息传递的迅捷

购物的便利

商品种类单一

23．狭义的广告文案，是指广告作品中用以表达主题和创意的（  ）。

语言

画面

言语

文字符号

24．广告文案创意者需要思考的问题是（  ）。

所要宣传的产品的优势与劣势

自己的角色定位

流通是否便捷

货物到达时间

25．引起情感共鸣的诉求策略，包括（  ）。

以情感人的诉求策略

探索受众精神价值诉求策略

逻辑说服的诉求策略

情感需求与个性追求的诉求策略

26．虚实结合标题，是（  ）。

主副标题配合

或主实副虚

或主虚副实

容量更大，内涵更丰富

27．广告标题的位置因广告文案传达的信息的变化而变化，通常位于广告文案的（  ）。

中间

后面

侧面

最前面

28．广告策略有（  ）。

市场策略

产品策略

媒介策略

广告实施策略

三、填空题

29．广告是指：   1    。

广告文案的分类，实际上也就是   2    。

服务广告文案目的是在   3    ，它区别于公益性广告。

任何一则广告，都不能没有广告文案，也就是说，   4    。

A. 招徕顾客并盈利的同时树立企业的形象

B. 广告文案是广告的必然组成部分

C. 广告主付费，通过媒体向确定的受众传播商品、劳务或观念信息的活动

D. 广告的分类

(1)

(2)

(3)

(4)

30．撰写广告文案中最重要的环节是：   1    。

广告创意最本质的意义就是：   2    。

明确受众意识，是指   3    。

企业的核心价值观是理念形成的基础，具体体现在   4    。

A. 广告文案的创意者心里要有受众，要从接受的角度来撰写广告文案

B. 广告设计者依据已经确定的广告战略与策略，为达到广告目的而进行的科学与艺术相融合的创造性构思的结晶

C. 广告文案的创意者心里要有受众，要从接受的角度来撰写广告文案

D. 确定广告文案的写作目的

(1)

(2)

(3)

(4)

31．市场细分，一般来说，指   1    。

品牌战略是   2    。

变形思维主要有   3    等。

发散思维，又叫   4    。

A. 辐射思维、求异思维

B. 企业根据消费者需求的不同，把整个市场划分成不同的消费群体的过程

C. 分解、增题、具体化、逆向

D. 企业为提高自身市场竞争力，围绕品牌所制定的一系列总体发展规划和行动方案

(1)

(2)

(3)

(4)

32．广告目标，是   1    。

品牌定位，简单地说，就是   2    。

形象性的说服策略，是由   3    等。

广告文案的诉求策略，概括地说，就是   4    。

A. 此产品品牌与同类产品品牌或服务的区别

B. 形象刻画引发议论，深化说服，并且在议论中运用形象进行强化说服的手段和方法

C. 通过文案对消费者的实施购买行为进行说服的方式方法或手段

D. 企业在广告活动中所要达到的标准和所要获得的成果

(1)

(2)

(3)

(4)

33．印刷广告文案有   1    和随文四个广告元素。

广告文案的四要素之间存在   2    的关系。

广告标题也称导语，旨在   3    ，通常位于广告文案最前面。

新闻式标题是   4    ，最大特点是采用多行标题。

A. 以新闻的标题或导语的形式向受众传达广告信息的标题

B. 传达最为重要的或最能引起受众兴趣的信息

C. 广告标题、广告正文、广告语

D. 辩证统一性、系统完整性、创意综合性

(1)

(2)

(3)

(4)

四、简答题

34．广告文案的用途有拿几个方面?

表现广告创意的核心

传达广告的意图、诉求和承诺

塑造企业形象和品牌形象

点活广告画面，突出内容主旨

35．广告文案对品牌的构筑，需要重视（    ）？

多次反复地传达某一品牌的商品信息，不断加深受众对该品牌的印象

抓住消费者决定购买商品的时机，建立起广告与消费者的紧密联系

细致的表达有益于品牌的构筑

广告受众认牌购买的习惯一旦形成就很难改变

36．以品牌营销为目的，就须考虑以下哪几个方面的内容?

要让受众认识你所宣传的品牌——用途(干什么用的)、形象特征(长得什么样子)、是哪个企业生产的、受众能从中获得什么利益，并形成初步的印象。

让受众认识你所宣传品牌的标志——LOGO(是什么)。当人们再见到这个标志时，就会产生对这一企业产品的初步认知和联想。

让受众认知该品牌的产品属性，即与同类产品的差异、突出的个性特征，特别是创新点，从而加深对这一产品的理性认知。

注入情感，即引发受众对该产品的好感。

37．广告标题的作用有哪些？

突出主要信息

引起受众兴趣

直接促进销售

弄清楚广告主的广告目标

38．

广告文案的特性有哪些？

直接的应用性

主题信息传播的广泛性

文案程式的非特定性

文案效用的现实性

39．了解广告受众的要求主要体现在哪几个方面？

广告所传达的信息量应当满足受众的接受期待

广告受众在短暂的时间里所能获得的信息是有限的

广告受众在短暂的时间里所能获得的信息是有限的

产品的质量应是同类商品中最好的

广告受众群体不同，他们的口味也不同

40．广告文案的结构原则与要求有哪些？

要准确反映客观事物的规律和内在联系。

要服从和服务于表现广告主题的需要。

要适合不同广告文体的特点。

要坚决反对公式化、八股味。

41．写作广告文案标题需要哪些准备？

弄清楚广告主的广告目标

弄明白广告信息的具体诉求和闪光点

弄明白读广告文案的受众的真实需求

要服从和服务于表现广告主题的需要