国开《广告学概论》形考作业2（第4-6章，占15%）

1．什么是广告调查？广告调查有什么意义？

答：广告调查是包括围绕   1    传播所展开的传播调查，也包括为发展   2    所进行的市场调查。广告调查是   3    的基础，是   4    的依据，是发展一个成功的广告运动的必须环节。

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2．广告调查有哪些常用的方法？

答：

观察法。观察法是指通过对   1    的直接观察以获取有关咨询的一种调查方法，现场观察可以由相关   2    执行，也可以通过   3    观察。

2. 实验法。实验法一般分为   4    实验与仪器实验两种，在广告运动中，通常用于   5    和广告运动展开前的广告测试和市场测试。

3. 调查法。调查法是在广告调查中最常采用的一种方法。调查法又可以分为   6    访问法、深度访谈法、   7    访谈法等多种。

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3．广告策划包括哪些主要内容？

答：

建立   1    。

2. 确定目标   2    与   3    。

3. 确定为达成广告目标的   4    。

4. 建立一整套   5    与事后   6    。

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4．广告策划的工作流程有哪些？

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6.    6   

7.    7   

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